Kāpēc veikalos nav logu un flīzes “klab”? Tam visam ir specifisks iemesls 0
Būsim godīgi, lielveikals nav tikai vieta, kur mēs pērkam pienu un maizi. Tā ir vide, kas izveidota ar pārsteidzošu precizitāti, lai mēs tērētu pēc iespējas vairāk naudas. Ja kādreiz esat pieķēruši sevi pie tā, ka ieejat pēc jogurta, bet iznākat ar pilnu iepirkumu grozu un nelielu dezorientācijas sajūtu, ziniet, tā nav nejaušība. Tas ir pārdomāts dizains.
“Sasaldētā laika” slazds
Vai esat kādreiz pamanījuši, ka lielveikalos gandrīz nekad nav logu? Tā nav nejaušība, jo tas palīdz radīt mūžīguma efektu. Kad neredzam, vai ārā spīd saule vai līst lietus, mūsu bioloģiskais pulkstenis it kā zaudē ritmu.
Bez kontakta ar ārpasauli mēs pārstājam steigties, atslābstam un, paši to nemanot, pavadām veikalā ilgāku laiku. Un mazumtirdzniecībā katra papildu minūte nereti nozīmē lielāku peļņu.
Estētika un kontrole
Logi nodrošina ne tikai gaismu, bet arī ultravioleto starojumu, kas var kaitēt produktiem. Tiešie saules stari var izbalināt iepakojumu un padarīt preces vizuāli mazāk pievilcīgas. Lai produkti izskatītos svaigi un pievilcīgi, veikali izmanto kontrolētu mākslīgo apgaismojumu, kas rada spilgtu un “ēstgribu rosinošu” efektu.
Cīņa par katru centimetru
Mazumtirdzniecībā katrs sienas centimetrs ir vērtīgs. Logu neesamība ļauj:
izvietot vairāk plauktu un preču,
efektīvāk organizēt saldēšanas iekārtas un noliktavas zonas,
maksimāli izmantot telpu pārdošanai.
Troksnis, kas liek palēnināt soli
Vai esat kādreiz domājuši, kāpēc veikalos bieži izmanto nelielas flīzes? Tas nav tikai izturības dēļ. Kad iepirkumu ratiņu riteņi rit pa flīžu savienojumiem, rodas īpatnējs troksnis.
Zemapziņā tas liek mums palēnināt soli. Rezultātā mēs ilgāk uzturamies pie plauktiem – tieši tur, kur izlikti pievilcīgākie un bieži vien arī dārgākie produkti.
Sīkumi, kas ietekmē izvēli
Pat šķietami nenozīmīgas detaļas var ietekmēt mūsu uztveri. Piemēram, oranžais siets, kurā bieži tiek iepakoti augļi, liek tiem izskatīties sulīgākiem un pievilcīgākiem.
Mēs dzīvojam vidē, kur katrs elements ir rūpīgi pārdomāts. Un logu trūkums lielveikalos ir tikai viena daļa no šīs neredzamās, bet ļoti ietekmīgās sistēmas.
Sagatavots pēc ārzemju preses materiāliem.
