“Lielveikali varētu samazināt cenas, ja…” – kāpēc digitālajā laikmetā pastkastītes joprojām pilnas ar bukletiem? 0
Veikalu akciju bukleti jau gadu desmitiem ir viens no redzamākajiem mārketinga instrumentiem. Lielie tirdzniecības spēlētāji regulāri izmanto gan drukātos, gan digitālos formātus, lai informētu pircējus par atlaidēm un īpašajiem piedāvājumiem. Kamēr daļai sabiedrības akciju bukleti pastkastītēs šķiet lieks papīra patēriņš, citiem – īpaši senioriem – tas joprojām ir ērts un uzticams veids, kā plānot iepirkšanos un sekot līdzi cenu izmaiņām.
Ejot laikam, ļoti strauji attīstās tehnoloģijas, tāpēc jautājums vietā – kādi ir galvenie iemesli, kāpēc joprojām tiek uzturēta drukāto katalogu izplatīšana? Vai tā ir tikai tradīcija, konkrētas auditorijas paradumi vai tomēr efektīvs pārdošanas instruments, kas joprojām atmaksājas?
Ar jautājumiem par drukātajiem akciju bukletiem vērsāmies pie “Rimi”, “Maxima” un “Lidl” pārstāvjiem, lai noskaidrotu, kā tie vērtē drukāto materiālu lomu mūsdienu iepirkšanās paradumos un vai nākotnē plāno mainīt šo praksi.
To, ka sabiedrībā pastāv pretrunīgi viedokļi par akciju bukletiem, nereti var novērot arī sociālajos tīklos. Piemēram, platformā “X” kāds lietotājs pauda viedokli, ka akciju bukletu drukāšana noteikti nav lēts prieks.
Lielveikali varetu samazinat cenas ja nebutu visiem japrintee mestules prieks Rigas pastkastitem ta kaa Lutera bibeles pic.twitter.com/RZaDYbhrSm
— Vogēzi (@vogezija) February 11, 2026
Kā norāda Everita Bičkova, “Rimi Latvia” ārējās komunikācijas vadītāja, akciju bukletus iecienījuši cilvēki, kuriem ir 55+ gadi.
“Lai arī aktīvi attīstām digitālo akciju bukletu pieejamību un funkcionalitāti gan “Rimi” lietotnē, gan mājaslapā, joprojām pastāv ievērojama klientu daļa – īpaši vecuma grupā 55+ – kas informāciju par jaunākajiem akciju piedāvājumiem mūsu veikalos izvēlas saņemt tieši drukātā formātā.
Turklāt drukātos akciju bukletus izvietojam veikalos, lai pircējiem tas būtu pa rokai un vienmēr būtu iespēja ātri un ērti iepazīties ar aktuālajiem akciju piedāvājumiem konkrētajā veikalā.
Tāpat arī regulāri saņemam klientu lūgumus nodrošināt drukāto bukletu piegādi uz viņu adresēm.
Vienlaikus rūpīgi izvērtējam drukāto materiālu izplatīšanu. Pasta kastītēs, kur īpašnieks norādījis, ka nevēlas saņemt neadresētus sūtījumus, akciju bukletus neievietojam, tādējādi respektējot klientu vēlmes un nodrošinot atbildīgu piegādes praksi.”
“Rimi” pārstāve uzsver, ka informācija par akcijām un izdevīgiem pirkumiem interesē vairumu Baltijas iedzīvotāju.
“2025. gadā veiktā “Rimi” aptaujā secināts, ka aptuveni 70 % pircēju Baltijas valstīs pirkumu lēmumos kā galveno kritēriju min iespēju ietaupīt, izvēloties preces ar atlaidēm*(Red. piezīme – *Rimi Latvia aptauju Baltijas iedzīvotāju ikdienas tēriņi un taupīšanas paradumi 2025. gada janvārī veicis Norstat, aptaujājot 1011 Latvijas, 1003 Lietuvas un 1002 Igaunijas iedzīvotājus vecumā no 18 līdz 74 gadiem.)
Tomēr drukātos akcijas bukletus vairāk izmanto tieši 55+ vecuma grupā.
Esam novērojuši, ka klienti šajā vecuma grupā drukāto akcijas bukletu uzskata par ērtāku un uzticamāku informācijas avotu.
Turklāt, saņemot akciju bukletu savā dzīvesvietā vai paņemot veikalā, lai gatavotos nākamajai veikala vizītei, klients nesteidzīgi var to izšķirstīt un iepazīties ar aktuālajiem piedāvājumiem, lai tad, kad atkal dodas uz veikalu, bukletu var ņemt līdzi un iepirkties gudri un pārdomāti.”
Everita Bičkova neslēpj, ka gan “Rimi”, gan citi veikalu tīklu klienti Latvijā ir ļoti jutīgi pret cenu izmaiņām, tāpēc gan drukātie akciju bukleti, gan digitālie bukleti ir svarīgi komunikācijas kanāli.
“Drukātie akciju bukleti joprojām ir nozīmīga iepirkšanās procesa daļa vairumam sabiedrības, jo ļauj nesteidzīgi izpētīt informāciju un labāk sagatavoties veikala apmeklējumam. Savukārt tiem, kas pieraduši iepirkties digitālajā vidē vai veikalos izmantot digitālās iepirkšanās priekšrocības, arī digitālie akciju bukleti ļauj gūt plašāku ieskatu mūsu veikala piedāvājumā un iepazīties ar daudzpusīgo akciju klāstu.
Redzam, ka ikdienā labākais risinājums ir abu formātu līdzāspastāvēšana, jo drukātie akciju bukleti nodrošina padziļinātāku interesi un sasniedz tradicionālos pircējus. Savukārt digitālie akciju bukleti nodrošina ātrumu, iespēju klientiem piedāvāt tieši viņiem piemērotāku piedāvājumu un modernu komunikāciju.”
Arī “Maxima Latvija” komunikācijas vadītāja Liene Dupate-Ugule uzsver, ka uzņēmumam ir svarīgi sasniegt ikvienu iedzīvotāju, neatkarīgi no viņa paradumiem vai pieejas digitālajiem risinājumiem.
“Mūsu veikalus ik dienu apmeklē plašs klientu skaits, kā gados jauni, tā arī vecāka gada gājuma cilvēki un klienti, kuri neizmanto digitālos rīkus. Mums ir svarīgi nodrošināt, lai ikviens Latvijas iedzīvotājs uzzinātu par izdevīgajiem piedāvājumiem “Maxima” veikalos, tostarp arī iedzīvotāji, kuriem nav plašas pieejas digitālajiem rīkiem.
Drukātie iknedēļas akciju izdevumi palīdz iedzīvotājiem ne tikai savlaicīgi uzzināt par jaunākajiem un izdevīgākajiem piedāvājumiem, bet arī plānot budžetu un ēdienkarti.
Tāpat arī redzam, ka “Maxima” veikalu klienti atzinīgi novērtē drukāto akcijas avīzi – ir bijuši gadījumi, kad iedzīvotāji sazinās ar mums par iespēju drukāto akcijas avīzi piegādāt viņu adresē, tāpat labprāt paņem tos arī veikalā.
Arī turpmāk informēsim Latvijas iedzīvotājus par piedāvājumiem “Maxima” veikalos un zemajām cenām katram piemērotā veidā – gan digitālajos kanālos, gan drukātajās akcijas avīzēs.”
Veikals “Lidl” gan atzīst, ka kopš 2021.gada ir krietni samazinājuši reklāmas bukletu izplatīšanu.
“Lidl Latvija” Komunikācijas vadītāja Zane Neļķe informē: “Kad 2021. gadā atvērām savus pirmos 15 veikalus Latvijā, reklāmas bukletiem bija ļoti liela nozīme.
Taču pamazām esam gājuši digitalizācijas virzienā un jau vairāk nekā divus gadus drukāto reklāmas bukletu izplatīšanu esam ievērojami samazinājuši. Šobrīd to izmantojam tikai atsevišķu jauno veikalu apkaimēs.
Tomēr šie drukātie bukleti joprojām ir pieejami iedzīvotājiem veikalā, lai ikviens, kas vēlas, tos varētu paņemt līdzi un nesteidzīgi izpētīt vēlāk.
Jau vairāk nekā trīs gadus Latvijā piedāvājam digitālo lojalitātes lietotni “Lidl Plus”, kurā arī ir pieejami visi reklāmas bukleti. Samazinot drukāto reklāmas bukletu ražošanu un izplatību, 2024. finanšu gadā (no 2024. gada 1. marta līdz 2025. gada 28. februārim) salīdzinot ar gadu iepriekš, papīra patēriņš reklāmas materiāliem tika samazināts par aptuveni 30%, sasniedzot 586,2 tonnas.”
Kāds ir jūsu viedoklis par drukātajiem veikalu akciju bukletiem?
