Tendences: Tīmekļa reklāmai pievienot reklāmu mobilajā telefonā un viedajā televīzijā 2
Latvijas iedzīvotāji TV un video saturu aizvien biežāk izvēlas straumēt tiešsaistē, nevis skatīties zilajos ekrānos, liecina digitālās reklāmas uzņēmuma “Adbox” apkopotās tendences.
Starptautiskās informācijas un mērījumu kompānijas “Nielsen” nesen publicētie dati liecina: 63% Latvijas iedzīvotāju tiešsaistē skatās tieši video saturu un tas kļūst aizvien populārāks jaunās auditorijas vidū.
Galvenā tendence ir, ka lietotāji pārorientējas no video skatīšanās tīmeklī uz video vērošanu viedajās ierīcēs.
“Pults pavēlnieki tagad ir kļuvuši par skārienjutīgās tastatūras pavēlniekiem, kas nereti vēlas ne tikai skatīties piedāvāto saturu, bet arī iesaistīties viedokļa izteikšanā par redzēto,” komentēja “Adbox” pārstāvis Andris Rēders.
Ja uzņēmēji vēlas ieguldīt reklāmā ar pārliecību, ka tā sasniegs mērķauditoriju, tad ir vērts sekot līdzi pārmaiņām iedzīvotāju ieradumos.
„Latvijā 2014.gada sākumā viedā televīzija veidoja mazāk nekā 45% no kopējā apmeklējuma, tagad šis īpatsvars sasniedzis 57%, kas skaidrojams ar filmu patēriņa dabisko vidi,” sacīja tiešsaistes kinoteātra “Megogo.net” Baltijas reģiona vadītājs Andžejs Pjateckis.
Saskaņā ar “Megogo.net” datiem lietojumprogrammu skaits pastāvīgi pieaug, un tikai Latvijā vien sasniedz 76 tūkstošus, bet visā pasaulē – vairāk nekā sešus miljonus.
Reklāmdevēji rīkojas pārdomāti, ja veic daudzplatformu izvietošanu, pievienojot tīmekļa reklāmai arī reklāmu mobilajā tālrunī un viedajā televīzijā. Kontakts ar auditoriju šajās platformās ir kvalitatīvāks, ņemot vērā skatīšanās procentus un iesaisti. Tas saistīts ar to, ka mobilajos tālruņos un viedajā televīzijā pagaidām ir mazāk reklāmu, norādīja Pjateckis.
“Plānojot video reklāmas, vairs nevar likt visas olas vienā groziņā. Ja uzņēmums patiesi vēlas būt drošs, ka ir sadzirdēts un saredzēts, jāizvērtē nepieciešamība daļu budžetu novirzīt video reklāmai tiešsaistē. Tāpat mums jāpatur prātā, ka daudzi skatītāji paralēli TV ekrānam lieto citas ierīces un auditorijas uzmanība ir dalīta, proti, uzvar tuvākais ekrāns,” rezumēja “Adbox” pārstāvis Rēders.
