LIAA direktors Kaspars Rožkalns noliedz, ka šis būtu atkārtots mēģinājums radīt vienu jaunu tēlu – 116 eksperti dažādās grupās atraduši “kopīgu cepuri”, zem kuras pabāzt dažādus zīmolus vai logotipus: “Tam nav jābūt vienam, bet tam jāatbilst kādam no galvenajām trim vērtībām.”
LIAA direktors Kaspars Rožkalns noliedz, ka šis būtu atkārtots mēģinājums radīt vienu jaunu tēlu – 116 eksperti dažādās grupās atraduši “kopīgu cepuri”, zem kuras pabāzt dažādus zīmolus vai logotipus: “Tam nav jābūt vienam, bet tam jāatbilst kādam no galvenajām trim vērtībām.”
Foto: Timurs Subhankulovs

Taps jauns valsts tēls. Latvijas atpazīstamībai ārvalstīs ieguldīs miljonus 10

Sandra Dieziņa, “Latvijas Avīze”, AS “Latvijas Mediji”

 

Ekonomikas ministrijai (EM) un Latvijas Investīciju un attīstības aģentūrai (LIAA) līdz šā gada beigām būs jāizstrādā valsts ekonomiskā tēla mārketinga un ieviešanas plāns, paredz valdības otrdien pieņemtais lēmums.

Jauns valsts tēls esot jāizstrādā, lai veicinātu Latvijā radīto produktu un pakalpojumu apjoma pieaugumu ārvalstu tirgos, piesaistītu investīcijas un izmantotu inovāciju un tehnoloģiju sniegtās iespējas, kā arī iepazīstinātu Latviju kā atpūtai un biznesa darījumiem pievilcīgu mērķi.

Līdz šim dažādas institūcijas savu mērķu sasniegšanai ārvalstīs izmantoja vairākus savstarpēji nesaistītus Latvijas identitāti raksturojošus zīmolus.

Ministrijā secināts, ka 2020. gada sākumā tika izmantoti vairāk nekā 24 virzieni – gan stratēģijas, gan zīmoli un dažādas kampaņas, kuros tiek atspoguļota Latvija. To vidū ir gan Satiksmes ministrijas veidotais zīmols “VIA Latvia”, gan Tūrisma attīstības stratēģija “Latvia – Best enjoyed slowly”, LIAA lietotais zīmols “Magnetic Latvia” un citi.

Tādā veidā EM ieskatā veidojas neviennozīmīgs priekšstats par valsti un tās piedāvājumu un netiek nodrošināts efektīvs resursu izlietojums.

Turklāt līdz šim Latvijas tēla koordinēšana vairāk tika saistīta ar Latvijas Institūta darbību, kas atrodas ārlietu ministra pārraudzībā un kura mērķis ir Latvijas pozitīvas starptautiskas atpazīstamības veicināšana, veidojot konkurētspējīgu valsts identitāti. “Šis darbs vairāk ir bijis vērsts uz Latvijas atpazīstamības veidošanu caur kultūras, vēstures un tradīciju prizmu, tomēr papildus kultūras aspektam ir jāizceļ Latvijas ekonomiskais potenciāls,” norāda ministrijā.

Diskusijas par vienota valsts tēla nepieciešamību sākās pagājušā gada aprīlī, kad valdības komiteja skatīja jautājumu par Latvijas Institūta statusa maiņu, tomēr nekādu lēmumu nepieņēma, jo ministri vienojās, ka pirms tam ir jādiskutē par to, kā veidot vienotu valsts tēlu.

Tagad pie valsts tēla koncepcijas izveides strādāja piecas ekspertu grupas ar kopumā 116 dalībniekiem – uzņēmējiem, ierēdņiem, kultūras ekspertiem. LIAA koordinējošo darbu pie stratēģijas izstrādes bija uzticējusi “Nord DDB Riga”.

Spriežot pēc Informatīvā ziņojuma, ko vakar apstiprināja valdībā, liels uzsvars valsts tēla veidošanā tiks likts uz radošo jaunradi.

Analizējot un apvienojot visos tematiskajos blokos izvirzītās kopīgās tēmas, izvirzīti trīs vienotā tēla stratēģiskās vīzijas virzieni. Tie veidos Latvijas vienotā tēla vērtības piedāvājumu, izceļot Latvijas stiprās puses.

“Dabisks Rotaļlaukums” jeb “Natural Playgrond” piedāvās iespēju radīt vai pārbaudīt idejas drošos un videi draudzīgos apstākļos, galveno akcentu liekot uz vidi un augstu tehnoloģisko aktivitāti, to vidū 5G. Otrs virziens – “Gatavi jebkādiem izaicinājumiem” jeb “Ready For Any Challenges”, un trešais – “Savieno Šķirtās Pasaules” jeb “Connecting Worlds Apart”.

Šie virzieni nosedz arī Latvijas Nacionālā attīstības plāna prioritāros virzienus un kalpos par pamatu gan zīmola izstrādei, gan mārketinga plānam ar konkrētām aktivitātēm.

Vienota valsts tēla izveidi atbalsta Latvijas Institūta direktora pienākumu izpildītāja Šarlote Līduma. Sarunā ar “Latvijas Avīzi” viņa sacīja, ka līdzšinējās kampaņas bijušas fragmentāras un nav iedzīvojušās, tāpēc nepieciešams jauns valsts tēls, kas balstītos uz kopīgu stratēģiju un sadarbības modeli.

No EM ziņojuma izriet, ka vienotā valsts tēla ieviešanai nepieciešamais finansējums 2021. gadā būs 1,4 miljoni eiro, 2022. gadā un 2023. gadā – ik gadu 1,36 miljoni eiro.

Saistītie raksti

No šīs summas nākamgad 100 000 eiro plānots atvēlēt vietēja mēroga kampaņai, bet 450 000 eiro starptautiska mēroga kampaņai. Par finansējuma piešķiršanu būs jālemj valsts budžeta sagatavošanas procesā kopā ar visu ministriju pieprasījumiem.

Vienotā tēla ieviesēji cer uz papildus vismaz 480 miljonu eiro piesaisti investīcijās nākamo trīs gadu laikā, kā arī 4500 jaunām darba vietām.

LA.LV aicina portāla lietotājus, rakstot komentārus, ievērot pieklājību, nekurināt naidu un iztikt bez rupjībām.
LA
LA.LV
Veselam
“Šis nav melnais mēris, no kā cilvēki masveidā mirst,” Kreituse atgādina, ka Covid-19 ēnā paliek hronisku slimību pacienti 1
46 minūtes
KD
Krista Draveniece
Stāsti
“Dzīvokli it kā pārzinu, bet tāpat gadās ieskriet kādā stūrī,” Kā Vilnis zaudēja redzi un sāka visu mācīties no jauna
4 minūtes
EL
Egils Līcītis
Ziņas
“Rīgas Dinamo” ir novedams uz vēstures mēslaini. Egila Līcīša komentārs 9
10 stundas
LE
LETA
Ziņas
Iespējams pērkons un krusa. Laika prognoze piektdienai
2 stundas
IK
Ilze Kuzmina
Ziņas
Atkal tiks mainītas prasības skolām. Vidusskolas var palikt bez valsts naudas 10
7 stundas
LE
LETA
Ziņas
Plānoja nolaupīt un nogalināt cilvēkus: Teikā aiztur sevišķi bīstamu noziedznieku 6
8 stundas
LA
LA.LV
Veselam
Ārsti stāvokli vērtē kā smagu: slimnīcā nogādāts ar zālēm saindējies bērns
5 stundas
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
Ralfs Eilands paziņo, ka kļuvis par mācītāju: “Lūgums turpmāk mani uzrunāt par mācītāju Ralfu!” 4
7 stundas
Raivis Šveicars
Ziņas
Grib aizņemt “Huawei” nišu. Latvieši pierāda, ka spēj radīt globāli konkurētspējīgus produktus 5
10 stundas
IM
Ingrīda Mičāne
Laukos
Cilvēki izpirka, izplatītāji stāvēja rindās. Kādēļ zemnieki atsakās no griķiem? 1
5 stundas
SK
Skaties.lv
Stāsti
Covid-19: Tēvs un meita nomira ar pāris dienu starpību. Tuviniekiem bažas par ārstu darbu 44
20 stundas
SM
Signe Mengote
Stāsti
“Liela ģimene ir īstena latviešu ģimene.” Stiprās un sportiskās Nenišķu ģimenes stāsts 2
9 stundas
IE
Ināra Egle
Ziņas
Vai šis ir pareizais laiks, lai veiktu autoratlīdzību nodokļa reformu? Kariņš atzīst nepilnības
7 stundas
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
FOTO. Liepāja uzmirdz krāsās: šādu pilsētu tu vēl nebūsi redzējis! 1
7 stundas
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
Princis Harijs un Megana arī šogad lauzīs ģimeniskās tradīcijas: Ziemassvētkos viņi nebūs kopā ar karalisko ģimeni 9
7 stundas
AK
Aija Kaukule
Kokteilis
Žurnāliste un ētera personība Danute Juste: “Sapņoju, ka būšu nākamais Tarantīno un nedzīvošu Latvijā…”
Intervija 7 stundas
LA
LA.LV
Ziņas
Nedomāt par sliktāko scenāriju. Martins Dukurs par gatavošanos sezonai un noskaņojumu
9 stundas
AO
Andris Ozoliņš
Praktiski
Padomjlaika skapis par modernu mēbeli: 3 padomi, kā to izdarīt pašam
7 stundas
EL
Egils Līcītis
Stāsti
“Mani pārsteidz tā agresivitāte, kas nāk no liberāļu puses.” Saruna ar Dagmāru Beitneri-Le Gallu 29
20 stundas
LL
Lilija Limane
Stāsti
Ugunsgrēku dzēsīs zirga pajūgā un ar spaini rokās. Ko avīzes rakstīja pirms 100 gadiem?
24 minūtes
LA
LA.LV
Veselam
“Mēs taču nedzīvojam kapos!” Keris par Covid-19 pārspīlējumu un mūsu veselības patiesajiem datiem 48
1 diena
RE
Reklāmraksts
Reklāmraksti
Zinātniski apstiprināts D3 vitamīna līderis Latvijā 4
1 diena
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
Kā vārds ietekmē tavu dzīvi: šīs dienas gaviļnieces – Īrisa un Irīda
7 stundas
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
FOTO. Prinča Viljama un Keitas apģērbā pēdējos mēnešos dominējusi viena krāsa: lūk, kāpēc! 3
1 diena
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
Pārsteigums! Dziedātājs Markus Riva satuvinājies ar Samantu Tīnu 18
1 diena
AK
Aiva Kalve
Veselam
Ēd našķi un notievē? Tumšās šokolādes veselīgie noslēpumi
1 diena
SK
Skaties.lv
Stāsti
VIDEO. Kautiņš “Rīgas satiksmes” autobusā! Pasažieris ar suni uzbrūk šoferim 1
1 diena
IR
Ilmārs Randers
Ziņas
“Izravēts” tikai pirmās reģistrācijas nodoklis, bet kā ar pārējām aplamībām? 10
1 diena
PR
Praktiski.lv
Praktiski
6 iemesli, kāpēc jāēd auzu pārslas: plus brokastu recepte – mājās gatavots auzu pārslu kraukšķīgs muslis 1
1 diena
Inita Šteinberga
Praktiski
Begonijas ledusskapī? Jā, līdz pavasarim!
1 diena
LA
LA.LV
Kokteilis
Tava iekšējā intuīcija šodien darbosies nevainojami! Horoskopi 23.oktobrim
1 stunda
KD
Krista Draveniece
Stāsti
“Dzīvokli it kā pārzinu, bet tāpat gadās ieskriet kādā stūrī,” Kā Vilnis zaudēja redzi un sāka visu mācīties no jauna
17:20
LL
Lilija Limane
Stāsti
Ugunsgrēku dzēsīs zirga pajūgā un ar spaini rokās. Ko avīzes rakstīja pirms 100 gadiem?
17:00
LA
LA.LV
Veselam
“Šis nav melnais mēris, no kā cilvēki masveidā mirst,” Kreituse atgādina, ka Covid-19 ēnā paliek hronisku slimību pacienti 1
16:38