LIAA direktors Kaspars Rožkalns.
LIAA direktors Kaspars Rožkalns.
Foto: Timurs Subhankulovs

Taps jauns valsts tēls. Latvijas atpazīstamībai ārvalstīs ieguldīs miljonus 10

Sandra Dieziņa, “Latvijas Avīze”, AS “Latvijas Mediji”

“Judina kungs, vai Jūs pēc izglītības esat docents?” Deputāte Liepiņa izgāžas Saeimas sēdē 3
“Ukrainā krituši 100 000 karavīru.” Slaidiņš komentē fon der Leienas “diezgan stulbo” paziņojumu 53
VIDEO. Maestro Raimonds Pauls: “Mēs esam tajās pēdējās vietās, un kas tad pie tā ir vainīgs?”
Lasīt citas ziņas

 

Ekonomikas ministrijai (EM) un Latvijas Investīciju un attīstības aģentūrai (LIAA) līdz šā gada beigām būs jāizstrādā valsts ekonomiskā tēla mārketinga un ieviešanas plāns, paredz valdības otrdien pieņemtais lēmums.

CITI ŠOBRĪD LASA

Jauns valsts tēls esot jāizstrādā, lai veicinātu Latvijā radīto produktu un pakalpojumu apjoma pieaugumu ārvalstu tirgos, piesaistītu investīcijas un izmantotu inovāciju un tehnoloģiju sniegtās iespējas, kā arī iepazīstinātu Latviju kā atpūtai un biznesa darījumiem pievilcīgu mērķi.

Līdz šim dažādas institūcijas savu mērķu sasniegšanai ārvalstīs izmantoja vairākus savstarpēji nesaistītus Latvijas identitāti raksturojošus zīmolus.

Ministrijā secināts, ka 2020. gada sākumā tika izmantoti vairāk nekā 24 virzieni – gan stratēģijas, gan zīmoli un dažādas kampaņas, kuros tiek atspoguļota Latvija. To vidū ir gan Satiksmes ministrijas veidotais zīmols “VIA Latvia”, gan Tūrisma attīstības stratēģija “Latvia – Best enjoyed slowly”, LIAA lietotais zīmols “Magnetic Latvia” un citi.

Tādā veidā EM ieskatā veidojas neviennozīmīgs priekšstats par valsti un tās piedāvājumu un netiek nodrošināts efektīvs resursu izlietojums.

Turklāt līdz šim Latvijas tēla koordinēšana vairāk tika saistīta ar Latvijas Institūta darbību, kas atrodas ārlietu ministra pārraudzībā un kura mērķis ir Latvijas pozitīvas starptautiskas atpazīstamības veicināšana, veidojot konkurētspējīgu valsts identitāti. “Šis darbs vairāk ir bijis vērsts uz Latvijas atpazīstamības veidošanu caur kultūras, vēstures un tradīciju prizmu, tomēr papildus kultūras aspektam ir jāizceļ Latvijas ekonomiskais potenciāls,” norāda ministrijā.

Diskusijas par vienota valsts tēla nepieciešamību sākās pagājušā gada aprīlī, kad valdības komiteja skatīja jautājumu par Latvijas Institūta statusa maiņu, tomēr nekādu lēmumu nepieņēma, jo ministri vienojās, ka pirms tam ir jādiskutē par to, kā veidot vienotu valsts tēlu.

Tagad pie valsts tēla koncepcijas izveides strādāja piecas ekspertu grupas ar kopumā 116 dalībniekiem – uzņēmējiem, ierēdņiem, kultūras ekspertiem. LIAA koordinējošo darbu pie stratēģijas izstrādes bija uzticējusi “Nord DDB Riga”.

Spriežot pēc Informatīvā ziņojuma, ko vakar apstiprināja valdībā, liels uzsvars valsts tēla veidošanā tiks likts uz radošo jaunradi.

Analizējot un apvienojot visos tematiskajos blokos izvirzītās kopīgās tēmas, izvirzīti trīs vienotā tēla stratēģiskās vīzijas virzieni. Tie veidos Latvijas vienotā tēla vērtības piedāvājumu, izceļot Latvijas stiprās puses.

“Dabisks Rotaļlaukums” jeb “Natural Playgrond” piedāvās iespēju radīt vai pārbaudīt idejas drošos un videi draudzīgos apstākļos, galveno akcentu liekot uz vidi un augstu tehnoloģisko aktivitāti, to vidū 5G. Otrs virziens – “Gatavi jebkādiem izaicinājumiem” jeb “Ready For Any Challenges”, un trešais – “Savieno Šķirtās Pasaules” jeb “Connecting Worlds Apart”.

Šie virzieni nosedz arī Latvijas Nacionālā attīstības plāna prioritāros virzienus un kalpos par pamatu gan zīmola izstrādei, gan mārketinga plānam ar konkrētām aktivitātēm.

Vienota valsts tēla izveidi atbalsta Latvijas Institūta direktora pienākumu izpildītāja Šarlote Līduma. Sarunā ar “Latvijas Avīzi” viņa sacīja, ka līdzšinējās kampaņas bijušas fragmentāras un nav iedzīvojušās, tāpēc nepieciešams jauns valsts tēls, kas balstītos uz kopīgu stratēģiju un sadarbības modeli.

No EM ziņojuma izriet, ka vienotā valsts tēla ieviešanai nepieciešamais finansējums 2021. gadā būs 1,4 miljoni eiro, 2022. gadā un 2023. gadā – ik gadu 1,36 miljoni eiro.

SAISTĪTIE RAKSTI

No šīs summas nākamgad 100 000 eiro plānots atvēlēt vietēja mēroga kampaņai, bet 450 000 eiro starptautiska mēroga kampaņai. Par finansējuma piešķiršanu būs jālemj valsts budžeta sagatavošanas procesā kopā ar visu ministriju pieprasījumiem.

Vienotā tēla ieviesēji cer uz papildus vismaz 480 miljonu eiro piesaisti investīcijās nākamo trīs gadu laikā, kā arī 4500 jaunām darba vietām.

LA.LV aicina portāla lietotājus, rakstot komentārus, ievērot pieklājību, nekurināt naidu un iztikt bez rupjībām.
“Judina kungs, vai Jūs pēc izglītības esat docents?” Deputāte Liepiņa izgāžas Saeimas sēdē 3
“Ukrainā krituši 100 000 karavīru.” Slaidiņš komentē fon der Leienas “diezgan stulbo” paziņojumu 53
VIDEO. Maestro Raimonds Pauls: “Mēs esam tajās pēdējās vietās, un kas tad pie tā ir vainīgs?”
“Vai lidmašīnā ir kāds ārsts?” Skride lidmašīnā, kas bija ceļā no Amsterdamas uz Bostonu, izglābis kāda pasažiera dzīvību 15
“Lai tiem būtu ērtāk, drošāk un komfortablāk nogalināt?” Sašutumu izraisa “Dodžj” sižets par vēlmi palīdzēt okupantiem uzlabot situāciju frontē 113
Lasīt citas ziņas
Levits: Patlaban neredzu nepieciešamību aizsardzības ministra biedra amata izveidei
VIDEO. Bučā pagaidu mājās mītošie iedzīvotāji cīnās ar zemajām temperatūrām un elektrības padeves pārrāvumiem
“Tā ir īsta laimes spēle…” Olga Valciņa par medikamentu pieejamību onkoloģijā 1
SPECIĀLIZLAIDUMS. Jaunākais par karu Ukrainā 17
ES vienojas par cenu griestiem Krievijas naftai 9
20:32
“Tā ir īsta laimes spēle…” Olga Valciņa par medikamentu pieejamību onkoloģijā 1
19:15
SPECIĀLIZLAIDUMS. Jaunākais par karu Ukrainā 17
18:59
Vāc ziedojumus Haralda Sīmaņa izvadīšanai: “Lai godam varam atvadīties no leģendārā dziesminieka” 7
VIDEO. Maestro Raimonds Pauls: “Mēs esam tajās pēdējās vietās, un kas tad pie tā ir vainīgs?”
VIDEO. Kijivas bērnu kora dziedājums aizkustina ņujorkiešus
“Judina kungs, vai Jūs pēc izglītības esat docents?” Deputāte Liepiņa izgāžas Saeimas sēdē 3
NEPLP ierosinājis vēl vienu lietu pret “TV Rain” par aicinājumu palīdzēt Krievijas armijai 67
FOTO. Ziemassvētku tirdziņi ir atpakaļ! Kādi tie ir Latvijā, mēs zinām, bet kādi tie ir citās valstīs? 17
FOTO. Eksprezidente Vaira Vīķe-Freiberga radījusi īpašu rotu kolekciju
“Ukrainā krituši 100 000 karavīru.” Slaidiņš komentē fon der Leienas “diezgan stulbo” paziņojumu 53
Ruks: “Policijas ģenerāļa dalība un loma medībās ar bojāgājušo ir neskaidra”
pilsētām vienā novadā var būt atšķirīgi tarifi? Skaidrot mēģina Ivars Zariņš
Vācija atzīst atbildību par Krievijas karu Ukrainā
“Lai tiem būtu ērtāk, drošāk un komfortablāk nogalināt?” Sašutumu izraisa “Dodžj” sižets par vēlmi palīdzēt okupantiem uzlabot situāciju frontē 113
Lielo uzkrājumu un inflācijas dēļ krīt svaigpiena iepirkuma cenas. Kas notiks ar cenām veikalos?
Ja koks traucē privātmājas pagalmā – vai to drīkst nozāģēt?
Ščerbatihs: Tikai opozīcija aizietu uz Dziesmu svētkiem, koalīcijai bail no cilvēkiem
No nākamā gada pieaugs vēstuļu un pasta paku sūtījumu tarifi
FOTO. “To prot tikai viņa!”: Keitas Midltones auskaru izvēle neatstāj vienaldzīgu nevienu. Ar ko tie ir tik īpaši?
Slaidiņš par Rinkēviča izteikumiem: “Jā, Krievijā ir pietiekami daudz mērķu, kuri būtu pelnījuši, ka pa viņiem trāpa!” 10
Ievērojami nokrišņi nav gaidāmi. Laika prognoze sestdienai
ASV lūdz izsludināt ārkārtas stāvokli RSV vīrusa dēļ. Arī Latvijā būtiski pieaug infekcijas izplatība
Atlīdzība par malku bez čeka bijusi vispieprasītākā, taču 60 eiro par malku vairs nevarēs prasīt 2
Ministre mierina, ka elektrības sadales tarifi nebūs tik lieli, kā sākotnēji plānots 3
Kariņš izlēmis doties dažu dienu atvaļinājumā
VIDEO. “Tas ir mans kovida projekts”: šefpavārs Elmārs Tannis izrāda savu glauno privātmāju 4