Tu domā, ka skaties draugu saturu, bet patiesībā – reklāmu 0
Raidījumā “Tava vide” Latvijas Universitātes Mūžizglītības akadēmijas digitālā mārketinga speciāliste Annija Graustiņa skaidro, ka sociālajos tīklos reklāma vairs nav viegli atpazīstama, tā saplūst ar draugu ikdienas saturu, radot sajūtu, ka viss redzamais ir īsta dzīve. Šajā nepārtrauktajā impulsu un jaunumu plūsmā robeža starp autentisko un reklāmu izzūd, nemanāmi veicinot vēlmi patērēt arvien vairāk.
“Šobrīd, atverot sociālos medijus, reklāma ir visur gan no pašiem reklāmdevējiem, gan arī no citiem lietotājiem, piemēram, influenceriem. Mēs patērējam šo saturu, bet bieži vien vairs nespējam skaidri nošķirt, kas ir reklāma un kas – citu lietotāju publicēts saturs,” norāda A. Graustiņa.
Līdz ar to rodas ilūzija, ka viss, ko redzam, ir reālā dzīve. Tā šķiet ļoti strauja, piepildīta ar jauniem pirkumiem un nepārtrauktu patēriņu. Skatoties, piemēram, “TikTok”, rodas vēlme un sajūta, ka kaut kas jāiegādājas vai jāizmēģina, jo šķiet, ka citi to dara visu laiku.
“Tieši tāpēc mūsdienās vairs nav skaidras robežas starp reklāmu un tā saukto “dzīvo” saturu. Un tas neizbēgami veicina vēlmi pirkt vairāk,” skaidro A. Graustiņa.
Projektu finansiāli atbalsta Latvijas vides aizsardzības fonds. Par projekta saturu atbild AS “TV Latvija”.
