Kāpēc pat bagāti cilvēki atkal un atkal izvēlas lietotas mantas? Atbilde nepavisam nav balstīta cenā 0
Lietotu apģērbu veikali jeb tā dēvētās humpalas ilgu laiku sabiedrībā tika uztvertas kā vieta, kur iepērkas galvenokārt cilvēki ar ierobežotiem finanšu līdzekļiem. Taču pēdējo gadu pētījumi un patērētāju uzvedības izmaiņas rāda pavisam citu ainu – arvien biežāk šādos veikalos iepērkas arī cilvēki, kuri var atļauties iegādāties pilnīgi jaunas un dārgākas preces.
Kā raksta Economictimes.com, psihologi un tirgus pētnieki norāda, ka šī tendence nav nejauša. Tā atspoguļo plašākas pārmaiņas sabiedrības vērtībās – pieaugusi interese par ilgtspējību, vides aizsardzību, individuālu stilu un unikālu lietu meklēšanu. Daudziem pircējiem lietotu preču iegāde vairs nav kompromiss, bet gan apzināta izvēle.
Saskaņā ar 2021. gada pētījumu cilvēki, kuri vairāk uztraucas par vides problēmām, kopumā pozitīvāk vērtē lietotu preču iegādi. Pētījumā, kurā piedalījās 841 respondents Spānijā un Polijā, tika secināts, ka būtiskākais faktors ir izpratne par patēriņa ietekmi uz vidi – tekstila atkritumiem, piesārņojumu un resursu patēriņu.
Interesanti, ka izšķiroša nav tikai vispārēja “atbildības sajūta”, bet gan konkrēta izpratne par to, kā lietotu preču iegāde samazina atkritumus un pagarina preču dzīves ciklu. Pētnieki secina, ka izglītošana par vides jautājumiem var būt efektīvāka nekā vienkārša vainas sajūtas vai sociālā spiediena radīšana.
Lai gan zemāka cena joprojām ir viens no iemesliem, kāpēc cilvēki iepērkas lietoto apģērbu veikalos, tas nebūt nav galvenais faktors, kas viņus turp atgriež.
Pircējus šobrīd motivē vairāku faktoru kombinācija – taupīgums, vides apziņa, nostalģija, kā arī interese par modi un individuālu stilu. Pētījumā, kurā piedalījās 515 sievietes, secināts, ka, palielinoties iepirkšanās biežumam, šie motīvi kļūst vēl izteiktāki.
Tika arī novērots, ka dažādi veikalu veidi piesaista atšķirīgas pircēju grupas: nostalģijas cienītāji biežāk izvēlas tradicionālas humpalas; videi draudzīgi pircēji – lietotu preču un komisijas veikalus; stila un modes entuziasti – gandrīz visus otrreizējās tirdzniecības formātus.
Secinājums – lietotu apģērbu iegāde vairs nav tikai “lētāka alternatīva”, bet kļuvusi par veidu, kā apvienot ilgtspējību ar personīgo izpausmi.
Modes loma – pārsteidzoši liela
Viens no izplatītākajiem stereotipiem ir, ka cilvēki, kuri interesējas par modi, izvēlas tikai jaunus apģērbus. Taču pētījumi rāda pretējo. Mode ir viens no spēcīgākajiem iemesliem, kāpēc cilvēki iepērkas lietotu apģērbu veikalos.
Pētnieki identificēja četrus pircēju tipus, un aptuveni 83% no tiem vismaz daļēji vadās pēc modes motīviem. Daudzi meklē vintage apģērbu, unikālus zīmolus vai lietas, kas ļauj izcelties uz masveida “ātrās modes” fona.
Pētnieki norāda, ka lietoto apģērbu iepirkšanās ir piedzīvojusi būtiskas kultūras pārmaiņas – no ekonomiskas nepieciešamības tā kļuvusi par individualitātes un stila izpausmi.
Kāpēc šie veikali rada gandarījumu?
Psihologi uzsver, ka cilvēkiem īpašu prieku sagādā neparedzamība un atklājuma sajūta. Atšķirībā no ierastiem veikaliem, lietoto apģērbu sortiments nepārtraukti mainās, un katrs apmeklējums var sagādāt pārsteigumu.
Tā sauktais “dārgumu medību” efekts nozīmē, ka pircēji nekad nezina, vai tieši nākamajā plauktā nebūs dizaina apģērbs, vintage aksesuārs vai kāds unikāls atradums par salīdzinoši zemu cenu.
