“Es atlaistu šo mārketinga speciālistu.” Apdrošināšanas reklāmā izmantotais apzīmējums rada neizpratni 0
Sociālajos tīklos cilvēku uzmanību izpelnījusies kāda BTA apdrošināšanas reklāma, kurā izmantots vārds “sīkais”. Reklāmā redzams aicinājums: “Pasargā sevi un savu sīko no liekām klapatām.” Tieši šis formulējums izraisījis aktīvu diskusiju par to, cik piemērota ir šāda valoda, reklamējot ģimenēm paredzētu pakalpojumu.
Diskusiju aizsāka sociālā tīkla “Threads” lietotāja Annija, kura norādīja, ka reklāma viņai šķiet neveiksmīga. Viņasprāt, cilvēki, kuri iegādājas apdrošināšanu savai ģimenei, vēlas justies cienīti, nevis uzrunāti pārāk familiārā vai nevērīgā tonī.
Zem ieraksta cilvēki pauda dažādus viedokļus. Daļa komentētāju piekrita, ka reklāmas teksts skan neveikli un neatbilst pakalpojuma nopietnībai. Vairāki norādīja, ka šāda valoda viņiem nešķiet pievilcīga un neveicina vēlmi izmantot konkrēto pakalpojumu.
Kāda komentētāja rakstīja, ka reklāma esot formulēta “neskaistā valodā”, bet cita atzina, ka līdz šim domājusi, ka ir vienīgā, kurai šī reklāma šķiet nepatīkama.
Tomēr diskusijā netrūka arī pretēju viedokļu. Daži lietotāji norādīja, ka reklāmas galvenais uzdevums ir piesaistīt uzmanību, un šajā gadījumā tas esot izdevies. Viņi atgādināja, ka par reklāmu tiek runāts, tā tiek pamanīta un sasniedz auditoriju, kas arī ir viens no mārketinga mērķiem.
Diskusijas gaitā izskanēja arī viedoklis, ka reklāmas efektivitāti ne vienmēr nosaka tas, vai tā cilvēkiem patīk. Dažkārt tieši pretrunīgi vērtēti risinājumi rada vislielāko rezonansi un veicina produkta atpazīstamību.
Savukārt vēl kāds norāda, ka uzmanības piesaistīšana pati par sevi ne vienmēr nozīmē pozitīvu rezultātu. Viņuprāt, svarīgi ir arī tas, kādas emocijas reklāma rada un vai tā veicina uzticēšanos zīmolam.
