Ilustratīvs foto
Ilustratīvs foto
Foto: SHUTTERSTOCK

Viena “lokomotīve” velk visu sarakstu. Kā reklāmas speciālisti vērtē pašvaldību vēlēšanu kampaņas 4

Olafs Zvejnieks, “Latvijas Avīze”, AS “Latvijas Mediji”

 

Jautājot vairākiem reklāmas speciālistiem pašvaldību vēlēšanu kampaņu vērtējumus, uzreiz saduramies ar problēmu par mērvienību neesamību, tomēr vērtējumi atšķiras.

 

KO
kokteilis.lv
Kokteilis
FOTO. Šampanietis, dejas līdz tumsai, krāšņi klāti galdi: piknikā Siguldā ballējas mūziķi, TV personības, šovu zvaigznes un uzņēmēji 64
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
“Ir jau ļoti viegli pateikt – tu drīksti atlaist bez brīdinājuma.” Uzņēmēja par obligātu pedagogu vakcināciju 88
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
“Mēs esam spiesti paaugstināt.” Rīdziniekiem no 1. septembra būtiski pieaugs maksa par siltumenerģiju 60
1 diena
Lasīt citas ziņas

“Socioloģisko datu par šīm vēlēšanām nav, jo neviena partija nav spējīga apmaksāt pētījumus katrā novadā atsevišķi, tātad vairāk nekā 40. Tādēļ jebkuri vērtējumi par šīm vēlēšanu kampaņām var būt tikai subjektīvi,” atzīst pazīstamais un pieredzējušais reklāmas kampaņu veidotājs Ēriks Stendzenieks.

Acīmredzama ir arī otra pašvaldību vēlēšanu kampaņu izvērtēšanas problēma – tās ir sadrum­stalotas daudzās atsevišķās kampaņās un gandrīz neviens nav spējīgs aptvert tās pilnībā.
CITI ŠOBRĪD LASA

Aptaujājot dažus pazīstamus reklāmas profesionāļus, veidojas visai raiba aina, taču pozitīvo viedokļu ir vairāk nekā negatīvo.

Tā, piemēram, komunikācijas stratēģiskais plānotājs un pasniedzējs Zigurds Zaķis stāsta, ka apzināti izbraucis cauri vairākām mazākām pilsētām Zemgalē un Vidzemē, lai novērtētu reklāmas kampaņas.

Viņš uzskata, ka ir ļoti labi, ka Rīgas vēlēšanu kampaņa ir notikusi citā laikā nekā pašvaldību vēlēšanu kampaņas reģionos. “Salīdzinot ar agrāk redzēto, šoreiz acīmredzami lielāka uzmanība tiek pievērsta reģionu kampaņām, jo līdz šim galvenā uzmanība vienmēr tikusi pievērsta Rīgai.

Rezultāts ir pozitīvs – pašvaldību vēlēšanu kampaņu ir vairāk, tās ir aktīvākas un nepārprotami profesionālākas – vismaz tāds iespaids rodas Zemgalē un Vidzemē.

Pat mazajās pilsētās kampaņas ir aktīvākas, nekā tas bijis novērojams agrāk, – ir vairāk vides reklāmu, vairāk uzskatāmās aģitācijas vispār.

Tas liecina par asāku un arī profesionālāku politisko konkurenci šajās vēlēšanās. Var pamanīt, ka diezgan rūpīgi tiek ievērota arī partiju grafiskā identitāte, ko nevarētu teikt par agrākajām pašvaldību vēlēšanu kampaņām, vairāk ir padomāts par dizaina elementiem.

Protams, ir arī visām Latvijas vēlēšanu kampaņām raksturīgie elementi – parasti viena “lokomotīve”, kas velk visu sarakstu, bet pārējiem kandidātiem ir mazāka nozīme.

To gan grūti pārmest, tā ir klasiska vēlēšanu kampaņu tehnika. Tādēļ mans galvenais secinājums no šīs vēlēšanu kampaņas – uzmanības pārvirzīšana no Rīgas uz reģioniem nākusi kampaņām par labu – gan no pašvaldību stiprināšanas viedokļa, gan arī no kampaņu profesionālisma.

Manuprāt, no šī viedokļa raugoties, kampaņas var vērtēt pozitīvi – reģioni būs ieguvēji no asākas politiskās konkurences, tādēļ ir pamats zināmam optimismam par pozitīvām pārmaiņām pilsētu un novadu pārvaldībā,” uzskata Z. Zaķis.

Pilnīgi pretējās domās ir cits reklāmas industrijas pārstāvis – Ventspils novadā dzīvojošais neatkarīgais radošais direktors Voldemārs Dūdums.

Viņa vērtējumā nekādu īstu vēlēšanu kampaņu šī vārda patiesajā nozīmē šoreiz nav bijis.

“Tas, kas ir bijis, vairāk atgādina ķeksīšu ievilkšanu – tā teikt, vajadzēja kampaņu, uztaisījām kampaņu. Ir notikusi kampaņām paredzētās naudas “apgūšana” – uztaisa tradicionālās vēlēšanu avīzes ar šabloniskiem tekstiem un bildēm, samet pastkastēs un cer, ka nobalsos par tiem pašiem, par ko balsots agrāk.

Interesantu radošu piedāvājumu šajā priekšvēlēšanu kampaņā neesmu redzējis nevienu. Vismaz savā reģionā neesmu manījis arī, ka deputātu kandidāti īpaši aktīvi tiktos ar vēlētājiem.”

V. Dūdums gan atzīst, ka radoši un neordināri risinājumi politiskajās kampaņās Latvijā vispār ir retums un pārsvarā kampaņās tiek izmantoti standarta plakāti, standarta vēlēšanu avīzes un diezgan līdzīgas televīzijas un radio reklāmas.

“Tā kā arī šī kampaņa ir līdzīga, tad grūti prognozēt, ka kopumā reģionos varētu uzvarēt jauni politiskie spēki,” domā V. Dūdums.

Ē. Stendzenieks saka, ka gribētu atzīmēt dažas kampaņas, kas uzrunājušas tieši viņu. “Viena no tādām ir Ginta Ziemeļa veidotā vēlēšanu kampaņa “Apvienībai Iedzīvotāji” Ikšķilē.

Kampaņa veidota ar pašironiju, humoru un zināmā mērā pat sevis noniecināšanu, taču, ņemot vērā, ka pašvaldību vēlēšanās balso nevis par partijām vai programmām, bet par personībām, šādas kampaņas efekti vēlēšanās var būt gluži pretēji.

Tādēļ ar interesi gaidu, kāds būs vēlēšanu iznākums Ikšķilē.

Vēl viena kampaņa, kuru esmu pamanījis, ir “Jaunās Vienotības” kampaņa Talsos – man šķiet, ka plakāta ar uzrakstu “Īstai politikai ir jābūt pašvaldībā, nevis tirgū” novietošana tieši pie tirgus ir veiksmīgs risinājums – tā ir atsaukšanās uz konkrētu vietu un konkrētiem cilvēkiem.

Tieši tāpat ir ar plakātu pie “Cenu kluba” veikala Talsos – “Vecs ticējums saka: ja tu nepiedalies vēlēšanās, tad tev nav tiesību kritizēt to, kas ar tevi notiks nākamajos četros gados.”

Man šķiet, ka tā ir ļoti aktuāla ziņa – ja nepiedalies vēlēšanās, tad tev nav tiesību būt neapmierinātam ar to, kādā stāvoklī ir ceļa segums tavā ielā, kā tiek apsaimniekoti atkritumi, kas notiek ar skolām un bērnudārziem – un izvietota pareizā vietā.”

LA.LV aicina portāla lietotājus, rakstot komentārus, ievērot pieklājību, nekurināt naidu un iztikt bez rupjībām.
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
FOTO. Šampanietis, dejas līdz tumsai, krāšņi klāti galdi: piknikā Siguldā ballējas mūziķi, TV personības, šovu zvaigznes un uzņēmēji 64
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
“Ir jau ļoti viegli pateikt – tu drīksti atlaist bez brīdinājuma.” Uzņēmēja par obligātu pedagogu vakcināciju 88
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
“Mēs esam spiesti paaugstināt.” Rīdziniekiem no 1. septembra būtiski pieaugs maksa par siltumenerģiju 60
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
40 dienas pēc vakcinācijas mirusi 30 gadus veca skolotāja, trīs bērnu mamma 358
1 diena
IS
Ilmārs Stūriška
Ziņas
“Bērnība bija ļoti grūta, daudzus gadus pavadīju pie logopēda, mācoties runāt.” Saruna ar Nauri Miezi 8
4 stundas
Lasīt citas ziņas
IS
Ilmārs Stūriška
Ziņas
“Bērnība bija ļoti grūta, daudzus gadus pavadīju pie logopēda, mācoties runāt.” Saruna ar Nauri Miezi 8
4 stundas
LA
LA.LV
Ziņas
Turpina pieaugt Latvijā atklāto Covid-19 gadījumu skaits 13
1 stunda
LE
LETA
Ziņas
Latvijas policija sākusi kriminālprocesu par “Ryanair” lidmašīnas sagrābšanu Minskā 14
2 stundas
IK
Ilze Kuzmina
Ziņas
Ilze Kuzmina: Valsts nauda faktiski ir nomesta zemē atbirēju apmācībai 27
5 stundas
LE
LETA
Ziņas
“Esmu vīlies!” Pēc kritiena vannas istabā Tokijas olimpiskās spēles beigušās Austrālijas basketbolistam Beinsam
12:33
LA
LA.LV
Ziņas
VIDEO. Kombaina šoferim Smiltenes pusē vairākas reizes izdodas satikt pasakaini skaistu briedi 6
12:11
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
Kā vārds ietekmē tavu dzīvi: šīs dienas gaviļnieki – Valters, Renārs un Regnārs
11:56
LA
Latvijas Avīze
Ziņas
“Carnikavas kalnu karalis” Tapusi dokumentālā filma par talantīgo riteņbraucēju Tomu Skujiņu 6
6 stundas
VS
Viesturs Sprūde
Ziņas
Tiesa lauza galvu, vai un kā sodīt 84 gadus veco kolekcionāru, kura pagrabā Heikendorfā atrada Otrā pasaules kara ieroču arsenālu 17
4 stundas
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
“Ja nav tevis, nav arī manis…” – juriste un deputāte Ieva Brante piedzīvo kārtējo smago zaudējumu 10
2 stundas
LA
LA.LV
Ziņas
“Ja pat tu esi gatavs visu maksāt, nevari saprast, kas ir jādara.” Uzņēmēja par nodokļu sistēmas nepilnībām 15
6 stundas
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
VIDEO. “Gurķi kā no veļas automāta izvilktas peldbikses”: Magone šķendējas par gurķu ražu savā dārzā 4
2 stundas
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
Tomass Mārkls paziņo: viņš vērsīsies ar prasību tiesā pret savu meitu Meganu un znotu princi Hariju, lai viņam beidzot ļautu satikt savus mazbērnus 4
1 stunda
RO
Regīna Olševska
Veselam
Siltums veicina kaitīgu baktēriju vairošanos pārtikas produktos. Kā tikt pie vasarīgas maltītes bez vēdergraizēm? 5
3 stundas
LA
LA.LV
Veselam
Šovasar vislielāko uzmanību sirds un asinsvadu problēmām pievērš reģionos 3
2 stundas
Tokijas olimpiskās spēles
LE
LETA
Ziņas
“Esmu vīlies!” Pēc kritiena vannas istabā Tokijas olimpiskās spēles beigušās Austrālijas basketbolistam Beinsam
21 minūtes
IS
Ilmārs Stūriška
Ziņas
“Bērnība bija ļoti grūta, daudzus gadus pavadīju pie logopēda, mācoties runāt.” Saruna ar Nauri Miezi 8
4 stundas
LE
LETA
Ziņas
Tokijas olimpisko spēļu medaļu tabulas līdera pozīcijās atgriežas Ķīna 2
14 stundas
IE
Ināra Egle
Ziņas
“Švarcam vairs tik viegli neies!” “Saskaņa” noskaņota pārņemt varu arī Rēzeknes novadā 8
2 stundas
LE
LETA
Ziņas
Policistu rosina apsūdzēt par bezdarbību, kuras rezultātā valstij nodarīts 135 000 eiro kaitējums 3
3 stundas
Raivis Šveicars
Ziņas
Saulainā vasara nerada rekordus elektrības ražošanā. Ar ko tas skaidrojams? 9
6 stundas
ZD
Zigfrīds Dzedulis
Ziņas
“Pašvaldībai nebija tiesību neko aizslēgt!” Tiesībsargs Jansons par slēgtajiem atkritumu stāvvadiem
6 stundas
LA
LA.LV
Ziņas
Kāpēc tas nabaga skolotājs ir “jānošpricē”? Petraviča par ieceri noteikt obligāto vakcināciju pedagogiem 169
21 stundas
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
FOTO. Šampanietis, dejas līdz tumsai, krāšņi klāti galdi: piknikā Siguldā ballējas mūziķi, TV personības, šovu zvaigznes un uzņēmēji 64
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
“Ir jau ļoti viegli pateikt – tu drīksti atlaist bez brīdinājuma.” Uzņēmēja par obligātu pedagogu vakcināciju 88
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
“Mēs esam spiesti paaugstināt.” Rīdziniekiem no 1. septembra būtiski pieaugs maksa par siltumenerģiju 60
1 diena
LE
LETA
Ziņas
Pēc kontakta ar Covid-19 slimnieku Tokijā pašizolācijā nonākuši četri LTV pārstāvji 60
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
“Nav pagājis vēl mēnesis, bet mēs saprotam – labi nebūs…” Egle par izmaiņām nodokļos 43
1 diena
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
Noslēdza daudzmiljonu darījumus, pēc tam atteicās no pienākumiem karaliskajā ģimenē: princis Harijs un Megana plānoja savu “neatkarību” jau pirms kāzām? 18
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
Ir jābūt ļoti uzmanīgiem ar solījumiem. Vilks par ieceri celt pensiju neatliekamo minimumu līdz 500 eiro 35
22 stundas
LA
LA.LV
Ziņas
“Visam pieeju ar vieglu smaidu, kam paredzēts mirt, tas nomirs, kam jādzīvo, tas dzīvos,” Maestro Raimonds Pauls par uzkurināto tautu 96
1 diena
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
FOTO. “Esam pateicīgi par to, ka joprojām visi četri esam kopā un koncertējam!”. Uz skatuves atkal satiekas leģendārā grupa “Eolika” 16
1 diena
AK
Aija Kaukule
Kokteilis
Režisore Aija Strazdiņa laulības ostā iestūrējusi otro reizi: “Ir jāļauj vīrietim būt. Sievietes gudrība ir saprast, ka mēs visu varam, bet ne vienmēr visu vajag.” 8
Intervija 1 diena
PR
Praktiski.lv
Praktiski
Gardēžu sapnis: 3 izcili jāņogu deserti – vienkāršas receptes pagatavošanai mājās 2
23 stundas