Guna Roze
Guna Roze
Foto: Ieva Andersone

Guna Roze: Mērķauditorija – sarežģītie zvirbulēni 0

Tikai pirms nedēļas novada kultūras stratēģijas izstrādes seminārā kāds no auditorijas uzrādīja problēmu: kultūras piedāvājuma ziņā Latvijā visvairāk apdalīti ir jaunieši. Un nevis bērni, kuriem vecāki nopērk grāmatiņu, aizved uz piemērotu izrādi, koncertu vai pasākumu.

KO
kokteilis.lv
Kokteilis
FOTO. Pirmo reizi vēsturē karaliene Elizabete II un viņas vīrs princis Filips tiks “izšķirti” 4
23 stundas
IE
Ināra Egle
Ziņas
ZZS aiz Lemberga kā mūris. Ar saviem paziņojumiem zaļzemnieki nogriež ceļu uz valdību nākotnē? 41
17 stundas
SK
Skaties.lv
Ziņas
Atsākušās auto lukturu zādzības: garnadži īpaši iecienījuši vienu auto marku 3
12 stundas
Lasīt citas ziņas
Saistoša repertuāra mākslas telpā hroniski trūkst tieši pusaudžiem:

pamatskolas vecāko klašu audzēkņiem, vidusskolēniem un skolu absolventiem, kuri vairs nav bērni, bet vēl nejūtas piederīgi pieaugušo auditorijai. Tātad aptuveni 14 līdz 22 gadu jauniem cilvēkiem, turklāt gan pilsētās, gan laukos.

CITI ŠOBRĪD LASA

Mākslas telpas veidotāji – režisori, rakstnieki, mūziķi, kinoļaudis, izstāžu kuratori – šo mērķgrupu dēvē par psiholoģiski sarežģītu auditoriju, jo ar viņiem jārunā tieši. Bet kā tieši? Un ko tieši viņi grib? Klišejiski domājot: klubu ar dārdošu mūziku, kur miesa norīvē personību.

Bet varbūt tieši tāpēc daļa jauno cilvēku ļaujas klubu kultūrai, ka dvēsele paliek nepaēdusi?!

Aprunājoties ar pusaudžiem, rodas sajūta, ka teorētiski viņi varētu būt lielākā mākslas patērētāju daļa. Turklāt mākslā jaunieši vēlas satikt dziļumu. Daudz izteiktāk nekā ekonomiski aktīvā paaudze, kas teātra un kino repertuārā visbiežāk izvēlas komēdijas, literatūrā – krimiķus un romantisko literatūru.

Pusaudži vēlas skatīt izrādes un filmas, lasīt grāmatas un vērot izstādes, kas atklāti runā par viņiem aktuālām, pat sāpīgām tēmām, par kurām pieaugušie ar viņiem izvairās vai neprot runāt.

Jaunie cilvēki vēlas līdzpārdzīvot, ir gatavi izkāpt no komforta zonas,

lai labāk saprastu paši sevi, cits citu un pasauli sev apkārt. Viņi atzīst, ka dvēsele kliedz pēc nesaņemtām atbildēm, un tieši māksla šai ziņā iedarbojas vispārliecinošāk, taču leļļu teātris vairs neder, bet komēdija vēl neder.

Runājot biznesa valodā, repertuāra deficītu jauniešiem varētu nosaukt par “mātes problēmu”, bet seminārā aktualizējās arī “meitas problēma”.

Proti, pat tas saturs, kas veidots tieši pusaudžiem, bieži vien nenonāk līdz adresātam,

jo kultūras mārketings neprot komunicēt ar šiem sarežģītajiem zvirbulēniem.

Piemēram, ja izrāde ir vienlīdz piemērota gan jauniešiem, gan nobriedušiem skatītājiem, tā būtu jāreklamē divās atšķirīgās manierēs gan vizuāli, gan dažādās informatīvajās telpās. Jo tās afišas, ko pamanīs jaunietis, neuzrunās viņu vecākus, un otrādi.

Turklāt jārēķinās, ka mūsdienu jauniešu aktīvākā dzīve notiek digitālajā vidē, tāpēc kultūras mārketinga veidotājiem, kas paši visbiežāk vairs nav jaunieši, ir jādomā, kā uzrunāt psiholoģiski sarežģīto mērķauditoriju viņiem saistošā un saprotamā veidā.

Un te no maisa izlien vēl viena “meitas problēma” – kurš būs tas uzrunātājs?

Atkal piemērs. Ja izrādi vai grāmatu ieteiks skolotājs vai vecāki, visticamāk, jaunieša reakcija būs kategoriska pretestība. Bet, ja to pašu ieteiks draugi vai Porziņģis – svēta lieta!

Un trešā “meitas problēma” ir vecu vecā – nauda. Kā jau minēju, bērnam grāmatu vai teātra biļeti nopērk vecāki. Šie paši vecāki un arī vecvecāki – tātad ekonomiski aktīvā sabiedrības daļa – kultūras ēdienkartē paši izvēlas, ko grib ēst, un paši par to samaksā.

Tikmēr pusaudži ir atkarīgi no maksātspējīgajiem vecākiem vai vecvecākiem, bet… nesakrīt taču gaumes!

(Protams, ir arī izņēmumi.) Tātad pusaudžiem paredzēto izrāžu un kino biļetēm, tāpat grāmatām būtu jābūt lētākām nekā pieaugušo izrādēm.

Papētot situāciju, redzams, ka teātri to saprot – skolēniem un studentiem piedāvā atlaides, lai gan produkts taču nemaksā lētāk. Tas ir tālredzīgs solis. Diemžēl kino atlaižu grozs paredzēts tikai senioriem un ģimenes apmeklējumiem, bet, ak, vai! – atkal tās atšķirīgās gaumes!

SAISTĪTIE RAKSTI

Situāciju cenšas glābt projekts “Latvijas skolas soma”, kura ideja ir katram skolēnam vismaz reizi semestrī izmaksāt kādu kultūras pasākumu. Vismaz kaut kas, protams, ir labāk nekā nekas, taču neatrisina “mātes problēmu”.

Maz ticams, ka pienāks Latvijai tie laiki, kad atdzims Jaunatnes teātris, tomēr valstiskā līmenī plānojot kultūrpolitiku, “mātes problēmai” jābūt prioritāšu, nevis rezerves grozā. Tas jau būtu liels sākums.

LA.LV aicina portāla lietotājus, rakstot komentārus, ievērot pieklājību, nekurināt naidu un iztikt bez rupjībām.
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
FOTO. Pirmo reizi vēsturē karaliene Elizabete II un viņas vīrs princis Filips tiks “izšķirti” 4
23 stundas
IE
Ināra Egle
Ziņas
ZZS aiz Lemberga kā mūris. Ar saviem paziņojumiem zaļzemnieki nogriež ceļu uz valdību nākotnē? 41
17 stundas
SK
Skaties.lv
Ziņas
Atsākušās auto lukturu zādzības: garnadži īpaši iecienījuši vienu auto marku 3
12 stundas
LA
LA.LV
Ziņas
“Valstij ir nospļauties! Dēls, pērkot ģimenes māju, neiesniedza vienu “papīru” un, samaksā četras reizes lielāku nodevu!” Lasītāja sašutusi par likumdošanu 106
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
“Latvijā būs jāceļ algas, citādi nākamgad būs vēl viena lielā izbraukšana,” ekonomists prognozē 21
4 stundas
Lasīt citas ziņas
LA
LA.LV
Ziņas
“Liekas dīvaini, ka atbalstu saņems arī lielo pensiju saņēmēji.” Kučinskis par pabalstu piešķiršanu 13
1 stunda
LA
LA.LV
Veselam
Šobrīd vairāk nekā puse ģimenes ārstu neveic vakcināciju pret Covid-19. Ko cilvēkiem iesākt?
21 minūtes
LE
LETA
Ziņas
“Iegūtā nauda savulaik dalīta televizoru kastēs!” Lemberga lietas prokurors par varas kāri un draudiem 11
1 stunda
LE
LETA
Ziņas
Piecas skolas šogad slēgs, bet saraksts tiks papildināts. Nopietnas izmaiņas skolu izglītības pakāpēs 6
2 stundas
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
Kā vārds ietekmē tavu dzīvi: šīs dienas gaviļnieces – Alise, Auce un Enija
11:00
RO
Regīna Olševska
Veselam
Ir vīrusi, kas, mums pašiem nezinot, saglabājas organismā visu mūžu. Vai tā varētu darīt ar Covid-19?
11:00
LA
LA.LV
Veselam
Šobrīd vairāk nekā puse ģimenes ārstu neveic vakcināciju pret Covid-19. Ko cilvēkiem iesākt?
10:58
LA
LA.LV
Ziņas
“Latvijā būs jāceļ algas, citādi nākamgad būs vēl viena lielā izbraukšana,” ekonomists prognozē 21
4 stundas
GN
Gunārs Nāgels
Ziņas
Gunārs Nāgels: “Dzēsīsim” kādu, kurš ir rīkojies vai izteicies “nepieņemamā” veidā? 6
3 stundas
LE
LETA
Ziņas
Jāvērtē atbilstoši ētikas normām! KNAB komentē Karinas Sprūdes “Rolex” pulksteni 2
1 stunda
SK
Skaties.lv
Stāsti
“Bija drausmīgi!” Jaunietei lūpu palielināšana ar filleru injekcijām beidzas pagalam nelāgi 9
4 stundas
LE
LETA
Veselam
Politiķi: Valdībai nekavējoties jārīkojas, lai Latvija Covid-19 vakcinācijā nepaliktu pēdējā Eiropā 6
1 stunda
IA
Ieva Apiņa
Veselam
Trīs darbi un 10 kafijas krūzītes dienā: vai sirds aritmija iespējama arī jauniešiem?
35 minūtes
VB
Valdis Bērziņš
Ziņas
“Pilnīgi sūdi, tas ir par lēnu!” ES valstu politiķi sašutuši par vakcīnu iepirkumiem 1
2 stundas
Raivis Šveicars
Ziņas
Debesis tukšas ir tikai virs Rīgas…Kā globālā mērogā izskatās “Air Baltic”?
2 stundas
AB
Anita Bormane
Ziņas
Gavilēs katrs savā novadā? Pirmie minējumi, kā covid ēnā varētu noritēt skolu jaunatnes dziesmu un deju svētki
2 stundas
SM
Signe Mengote
Ziņas
“Jāstrādā un nedrīkst atslābt. Ja paņem brīvu – sēdi bez naudas!” Sievietēm kovidlaiks grūtāk pārvarāms
32 minūtes
AK
Aiva Kalve
Veselam
Stresa un Covid-19 sekas naktī. Miega traucējumi var radīt ilgstošas veselības problēmas nomodā 1
4 stundas
AO
Andris Ozoliņš
Praktiski
“Tēti, klusāk, skolā stunda!” Kā panākt klusumu mājās un ierobežot trokšņus
4 stundas
LE
LETA
Ziņas
“SpaceX” raķetes “Starship” prototips eksplodē uz zemes pēc šķietami veiksmīga lidojuma
1 stunda
LE
LETA
Ziņas
Saule mīsies ar mākoņiem. Cik silts laiks gaidāms ceturtdien?
1 stunda
LA
LA.LV
Ziņas
Kas notiek, ja tiek ignorētas VID vēstules? Stāsta VID Nodokļu pārvaldes direktora vietniece Ilze Borance 32
1 diena
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
Latviešu valodā dziedošajam japānim Masaki Nakagava notikusi nelaime 28
2 dienas
LA
LA.LV
Ziņas
“Valstij ir nospļauties! Dēls, pērkot ģimenes māju, neiesniedza vienu “papīru” un, samaksā četras reizes lielāku nodevu!” Lasītāja sašutusi par likumdošanu 106
1 diena
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
VIDEO. “Goda vārds, tagad teātrī neviens tā nedara!”: Lauris Dzelzītis raidījumā taisnojas par aktieru bohēmisko dzīvesveidu 2
23 stundas
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
VIDEO, FOTO. “Tas, ko jūs pateicāt, ir šokējoši!”: publicētie kadri no prinča Harija un Meganas Mārklas intervijas Opras Vinfrijas TV šova 10
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
Andris Bačkurs: Mūs uzskata par zagļiem, dzērājiem un cilvēkiem, kas nemācēs pareizi izmantot 500 eiro. Cik tuvu bezdibenim ir valdības kuģis? 27
23 stundas
KO
kokteilis.lv
Kokteilis
VIDEO. “Lāsmiņa ir riktīga pa******”: par savu varoni “Limuzīnā Jāņu nakts krāsā” saka Diāna Zande 11
1 diena
LA
LA.LV
Ziņas
“Ir divi varianti – izcila vai blonda!” Šuplinska atklāj, ko plāno darīt pēc ministra krēsla atstāšanas 30
2 dienas
AJ
Atis Jansons
Ziņas
Jauns auto par 10 000 eiro? Neticami, bet ir mūsdienās arī šādi auto – bez kruzuļiem un bez mājas televizoru cienīgiem ekrāniem 24
2 dienas
PR
Praktiski.lv
Praktiski
Kārumniekiem, kuru vājība ir siers: 8 ēdienu receptes ar sieru 2
1 diena