Iepakojuma krāsas loma patērētāju uzvedībā 0
Saskaņā ar 2025. gadā Hamburgas Universitātē veiktu pētījumu iepakojuma krāsai ir būtiska loma patērētāju uzvedībā, jo tā neapzināti aktivizē tūlītējas asociācijas, kas ietekmē produkta uztveri un pirkšanas lēmumus. Labi izvēlēta krāsa var izraisīt sajūtas apr veselīgumu, greznību, svaigumu vai pievilcību.
Izpētīts, ka 62% patērētāju saista zaļo krāsu ar ilgtspējību, 56% uzskata, ka zilā krāsa iedveš pārliecību, 54% uzskata, ka sarkanā krāsa ir ēstgribu rosinoša, 48% melno krāsu uztver kā prestiža zīmi.
Jaunākie pētījumi apstiprina šo emocionālo spēku: 50% respondentu norādīja, ka izvēlējušies zīmolu tikai tā krāsu dēļ; 68% patērētāju atzinuši, ka iepakojuma krāsa ietekmē viņu pirkšanas paradumus.
Galu galā krāsa ir stratēģisks instruments, kas strukturē iepirkšanās pieredzi, tiktāl, ka 71% klientu uzskata veikala vizuālo atmosfēru par izšķirošu.
Lielveikalos piemēru ir daudz. Augļu un dārzeņu tīkli gandrīz vienmēr atbilst produkta krāsai, radot svaiguma un dzīvīguma ilūziju, piemēram, apelsīni sarkanā tīkliņā izskatās labāk nogatavojušies nekā melnā, lai gan tie ir identiski.
Apgaismojumam ir arī stratēģiska loma: rozīgs mirdzums padara gaļu spilgtāku un apetelīgāku.
Visbeidzot, sarkanās un dzeltenās reklāmas zīmes rada steidzamības sajūtu, tāpēc ir jāsteidzas ātrāk izlemt un pirkt.
